品牌故事

Michael Kors是一个时装设计师本人创建的同名奢侈品品牌。 Michael Kors迈克高仕公司于1981年正式成立，总部设在纽约市。Michael Kors将奢侈品行业带入了一个新阶段并且成功塑造了崇尚自我表达和与众不同的生活化概念，并将品牌和过去的经典美国奢侈品品牌区分开来Michael Kors已经成为了美式奢侈生活风格的代表。目前Michael Kors在全球89个国家已经拥有超过500家门店，同时分销到全球顶级百货和全球专卖店。

营销背景

越来越多国际奢侈品牌开始重视中国市场的营销，尤其是运用社交媒体开展营销活动。Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 主席兼首席执行官John D. Idol 曾表示，社交媒体是品牌与客户沟通的基石和关注焦点。

营销目标

此次 MICHAEL KORS 携手抖音短视频达成深度合作，开展以“THE WALK”概念为延续的营销活动。除邀请抖音达人参加潮人盛会外，MICHAEL KORS 与抖音还合作了 #城市T台，不服来抖# 主题挑战赛，开启在中国市场的短视频社交营销尝试。

营销策略

抖音达人示范，全面激发用户参与热情

挑战赛上线初期，为了让品牌主题在互动中得到完美诠释，抖音请来@吴佳煜 @洁哥是女大神呐 @表姐 三位极具表现力和时尚感的达人，佩戴 MICHAEL KORS ACCESS 智能腕表及新款 MERCER 包包，运用为 MICHAEL KORS 定制的贴纸道具以及独特的转场效果、运镜技巧，亲身示范如何玩转城市T台。

定制时尚街拍风道具，实现品牌巧妙植入

抖音在互动上大量运用了领先的人工智能技术，如支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。与此同时，这些技术也可以与品牌营销相结合。在此次挑战赛上，抖音为 MICHAEL KORS 特别打造场景贴纸，在营造与线下活动一致的时尚街拍氛围同时，巧妙实现品牌曝光。

曝光资源同步上线，全路径助推品牌活动

此外，抖音还同步上线了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。在实现用户使用抖音的全路径覆盖过程中，更全面曝光品牌形象和活动信息，进一步提升挑战赛参与热度和线下活动关注度。

营销效果

挑战赛于11月15日上线，短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。